« Si vous demandez à quelqu’un dans la Bahnhofstrasse ce qu’est la photonique », explique Christian Thoeny dans le dernier épisode du TecTalk, le podcast vidéo de Swissmem, « on vous regardera d’un air interrogateur. Mais cette même personne se replongera ensuite dans son smartphone – qui est en fait une formidable machine photonique ! »
Christian Thoeny, président du secteur industriel Photonics chez Swissmem, résume bien la situation : rares sont ceux qui savent ce qu’est la photonique, mais tout le monde en a besoin, voire en dépend. C’est ce que montrent également les courtes interviews amusantes que Joël Edelmann, spécialiste en marketing chez MPS, a réalisées pour la campagne sur la photonique qui vient de démarrer : Qu’est-ce que la photonique ? Personne ne le savait, et en tout cas pas les jeunes.
C’est pourtant à eux que s’adresse la campagne Photonics : l’objectif est non seulement de mieux faire connaître cette technologie, mais aussi d’encourager les jeunes professionnel/les des filières MINT à poursuivre leurs études dans ce domaine au sein d’écoles supérieures et de hautes écoles spécialisées. « Nous ne voulons pas seulement accroître la visibilité de la branche », explique Cornelia Buchwalder, qui gère le secteur Photonics chez Swissmem, « mais aussi attirer dès le plus jeune âge la relève. » Un programme destiné aux élèves du secondaire a déjà été développé, intitulé photonics@school. Des cursus de bachelor spécialisés ont également été mis en place afin de permettre une formation ciblée en photonique.
La campagne sur les réseaux sociaux qui démarre actuellement s’appuie sur cette dynamique et, selon Cornelia Buchwalder, elle comble une lacune : « Elle met en avant la diversité et l’intérêt des possibilités professionnelles et s’adresse directement aux jeunes dans leur quotidien. »
« See it. Use it. Do it », tel est le slogan de la campagne : fascinée et émerveillée, une jeune personne regarde un rayon de lumière jaune. Une chose devient claire : il se passe ici quelque chose d’extraordinaire, que nous voyons, que nous utilisons – et que nous pouvons aussi fabriquer nous-mêmes.
Au cœur de la campagne sur Instagram et TikTok se trouve une page d’accueil destinée à expliquer la photonique et à susciter l’enthousiasme. Pour cela, on fait référence à des films hollywoodiens, mais on évoque également l’atterrissage sur Mars, qui reste (pour l’instant) fictif, mais qui pourrait un jour être mené à bien grâce à la technologie photonique. Et bien sûr, les liens vers les nombreuses possibilités de formation initiale et continue proposées par les écoles supérieures et les hautes écoles spécialisées suisses y sont répertoriés.
« Avec cette campagne promouvant un secteur de Swissmem, nous innovons dans le domaine du marketing de branche », explique Noé Blancpain, chef Communication & Public Affairs et membre de la direction de Swissmem, « et nous démontrons que Swissmem est désormais capable de mettre sur pied, en interne, des campagnes de A à Z. »
Et Christian Thoeny de compléter : « Il est important que les entreprises affiliées au secteur Swissmem soient motivées non seulement à promouvoir leur propre entreprise, mais aussi à jouer un rôle de relais. » C’est pourquoi il est également prévu, dans un deuxième temps, d’organiser des séances d’information au sein des entreprises affiliées ; car c’est là que se trouvent d’ores et déjà les futurs professionnels de la photonique.