«Fragt man jemanden auf der Bahnhofstrasse, was Photonics ist», sagt Christian Thoeny im neusten TecTalk, dem Videopodcast von Swissmem, «dann wird man fragend angeschaut. Dieselbe Person aber schaut dann ins Smartphone – was ja eine super Photonics-Maschine ist!»
Thoeny, Präsident des Industriesektors Photonics bei Swissmem, trifft es auf den Punkt: Die wenigsten wissen, was Photonics ist, aber alle brauchen es, ja sind darauf angewiesen. Das zeigen auch die amüsanten Kurzinterviews, welche Joël Edelmann, Marketingspezialist bei MPS, für die nun anlaufende Photonics-Kampagne realisiert hat: Was ist Photonics? Niemand wusste es, gerade auch junge Leute nicht.
An diese aber richtet sich die Photonics-Kampagne: Die Technik soll nicht nur bekannter werden, sie soll junge MINT-Fachkräfte auch ermutigen, sich in dieser Technik an Höheren Fachschulen und Fachhochschulen weiterzubilden. «Wir wollen nicht nur Sichtbarkeit für die Branche schaffen», sagt Cornelia Buchwalder, welche den Sektor Photonics bei Swissmem betreut, «sondern auch frühzeitig Nachwuchs gewinnen.» Mit photonics@school sei bereits ein Programm geschaffen worden, welches sich an Sekundarschülerinnen und Schüler richtet. Auch seien spezialisierte Bachelorstudiengänge aufgebaut, um eine gezielte Ausbildung in Photonics zu ermöglichen.
Die nun anlaufende Social-Media-Kampagne baut darauf auf und schliesse, so Buchwalder, eine Lücke: «Sie macht die vielfältigen und spannenden Berufsmöglichkeiten sichtbar und spricht jungen Menschen in ihrer Lebenswelt direkt an.»
«See it. Use it. Do it» ist der Slogan der Kampagne: Fasziniert und begeistert schaut eine junge Person auf einen gelben Lichtstrahl. Es wird klar: Hier geht etwas Sonderliches ab, das wir sehen, das wir gebrauchen – und das wir auch selber machen können.
Kern der Kampagne auf Instagram und TikTok ist eine Landingpage, auf der Photonics erklärt wird und Begeisterung geweckt werden soll. Dazu wird auf Hollywood-Filme verwiesen, aber auch die (noch) fiktive Marslandung geschildert, welche dereinst mit Photonics-Technik erfolgreich sein könnte. Und natürlich sind die vielfältigen Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten an den Höheren Fachschulen und Fachhochschulen verlinkt.
«Mit der Kampagne für einen Swissmem-Sektor gehen wir neue Wege im Branchenmarketing», erklärt Noé Blancpain, Leiter Kommunikation & Public Affairs und Mitglied der Geschäftsleitung bei Swissmem, «und zeigen, dass Swissmem mittlerweile Kampagnen von A bis Z inhouse umsetzen kann.»
Und Christian Thoeny ergänzt: «Wichtig ist, dass die dem Swissmem-Sektor angeschlossenen Firmen motiviert sind, nicht nur das eigene Unternehmen zu promoten, sondern als Multiplikatoren zu dienen.» Deshalb sind in einem nächsten Schritt auch Informationsveranstaltungen bei den angeschlossenen Firmen geplant; denn dort sind sie bereits heute, die Photonics-Fachkräfte der Zukunft.